Recordemos esos eslogans que, sin importar el tiempo que pase, se mantienen grabados en nuestra memoria. Pero en esta era digital, donde todo es efmero y se busca la inmediatez, nos vemos enfrentados a una pregunta ineludible: en medio de este ruido digital, mantienen su relevancia los eslogans en el mundo publicitario?
Un buen eslogan tiene la magia de encapsular la esencia, misin y valor de una marca en una breve frase. ‘Just Do It’ de Nike, ‘Porque t lo vales’ de L’Oral, ‘Piensa en verde’ de Heineken y ‘La chispa de la vida’ de Coca-Cola. Ms que meras palabras, estos eslogans comunican una filosofa, una promesa que trasciende el tiempo. Es habitual ver a personas repitiendo frases de anuncio incluso 20 aos despus de que la escucharon, es ms, me atrevera a asegurar que los jvenes que no han llegado a escuchar un eslogan directamente, han heredado y adoptado la consigna como algo cultural.
Con la era de las redes sociales y la publicidad digital, cambi el paradigma. La atencin del consumidor se ha vuelto ms voltil, y est constantemente saturada de inputs. En este ocano de contenido, uno podra pensar que los eslogans han perdido su brillo.
Pero, sorprendentemente, en este mar digital, un buen eslogan sirve como un faro, guiando a los consumidores hacia un puerto seguro: la marca.
Relevancia en diferentes plataformas
En el ecosistema digital actual, cada plataforma tiene su propio conjunto de reglas, audiencias y dinmicas, y el papel que desempea un slogan se manifiesta de diferentes formas en cada una de ellas. Es crucial para las empresas entender y adaptarse a estas diferencias para maximizar el impacto y la resonancia o aceptacin de sus mensajes.
No podemos ignorar el poder de los ‘influencers’ en esta ecuacin. Muchos de ellos, consciente o inconscientemente, han creado sus propios eslogans. Tomemos como ejemplo a AuronPlay con su inconfundible: «Ey, qu pasa chavales! Todo bien? Todo correcto? Y yo que me alegro!». Estas frases, repetidas una y otra vez, se convierten en una marca registrada, creando una identidad y fortaleciendo la conexin con su audiencia. Al igual que las marcas comerciales, estos ‘influencers’ demuestran el poder de un buen slogan o frase en la construccin de una comunidad leal.
Si nos centramos en una plataforma como TikTok, con su acelerada dinmica y su cultura de tendencias en constante evolucin, presenta un desafo nico para el tradicional concepto de eslogan. Aunque en otras plataformas o medios, un eslogan busca ser una constante recordatoria de la esencia de una marca, en TikTok, se encuentra en una carrera contra el tiempo. La naturaleza fugaz de las tendencias en esta plataforma puede hacer que un eslogan, por muy potente que sea, quede relegado al olvido en un corto perodo,Tambin sucede que la lnea entre un eslogan y una tendencia se difumine a tal punto que pase a mejor vida antes de lo que esperbamos.
En mi opinin, los puntos a tener en cuenta para crear un eslogan en la era de TikTok son los siguientes:
1. Adaptabilidad: En un entorno digital en constante cambio, los eslogans deben ser verstiles y preparados para adaptarse a las nuevas circunstancias.
2. Relevancia cultural: Es fundamental conectar con los temas de actualidad y con las conversaciones que estn en boca de todos para no quedarse atrs en plataformas como TikTok.
3. Facilidad de recuerdo: A pesar de ser breve, tiene que ser pegadizo y quedarse en la mente del pblico.
4. Genuinidad: El eslogan debe ser un reflejo sincero de lo que representa la marca, evitando posturas artificiales o forzadas.
Aunque la forma en que consumimos contenido y nos relacionamos con las marcas ha evolucionado, la esencia y el poder de un buen eslogan siguen siendo indiscutibles.